axbom

I tisdags hade jag förmånen att få lyssna till Brian Clifton, tidigare chef för webbanalys på Google EMEA, dela med sig av insikter om att mäta i sociala medier. I seminariet som arrangerades av Search Integration fick vi en hel del matnyttig statistik till buds, en handfull konkreta tips för mätning av, och med, korta [...]

Idag är det ett år sedan Computer Sweden publicerade min debattartikel om sökmotoroptimering som skapade – ja just det – debatt. I onsdags publicerade samma tidning också ett bra reportage om hur Electrolux arbetar med sökmotoroptimering.

När jag återbesöker några av de kommentarer som skrevs om mig så kan jag häpna lite grann; att bli kallad för idiot för att jag uttrycker en åsikt är inte något jag är van vid.

Samtidigt måste jag säga att jag fick väldigt mycket medhåll som jag, när debatten pågick, inte uppmärksammade ordentligt – jag blev lite för beklämd och fick tunnelseende av alla personangrepp som riktades mot mig. Men tack för att kommentarerna finns kvar så jag kan läsa dem nu

Sökmotoroptimering på Electrolux

Artikeln om Electrolux är till stor del en intervju med Klaus Salminen och går ut på att den mest lönsamma åtgärden är fortfarande att skapa bra webbplatser vars innehåll lockar besökare.

I slutändan var det nog precis det jag försökte få fram, att användarupplevelsen av den egna webbplatsen måste få ta framsätet i webbutvecklingen; och kritiken var ju mer mot sajtägare än SEO-konsulter.

Att Google lagt mycket krut på att identifiera de fula fiskarna och skruvat på de magiska reglagen för att premiera bra innehåll är bara att applådera; och antalet SEO-konsulter med svarta hattar har decimerats, dock försvinner de förstås aldrig helt.

Min SEO-story gav nya vänner

Hela storyn med min 330-ordiga artikel som skapade minst 13 500 ord i debatt på nätet blev faktiskt en schysst presentation som jag fått tillfälle att dra för ett antal kunder och intressenter.

Men det bästa i hela min SEO-story är dock att jag skaffade nya kontakter, allianser och vänner. Att ta ställning i frågan så resolut visade sig uppröra mer än jag kunnat ana men efter ett par nätter med ordbeprydda svärd så tog mig ur bataljen med ett leende på läpparna och en erfarenhet rikare.

Tack alla ni som deltog, även ni som kallade mig idiot. Man behöver en spark i arslet ibland för att tvinga sig själv att gå till botten med varför man egentligen tycker en viss sak.

Efter att jag skrev en omdebatterad debattartikel om sökmotoroptimering som publicerades i Computer Sweden fick jag kontakt med Simon Sundén. Vi pratar högt och lågt om sökmotoroptimering; dess utveckling, dess närvaro och hur sökmotoroptimering förhåller sig till andra områden i branschen.

Snackar, mixar och producerar gör: Per Axbom
Programmets längd: 40 minuter

Länkar som omnämns i programmet:

• Sökmotoroptimering är alltid fult – debattartikel i Computer Sweden
• Länkar i debatten om sökmotoroptimering – vad alla skrev
• Simon Sundéns blogg: Join Simon
• Konferensen Business to Buttons – i år äger konferensen rum 12-13 juni i Malmö

Synpunkter, idéer, önskemål?

Ring in till programmet på 08-559 25 160 och tala in din kommentar eller fråga. Via Skype ringer du till användarnamnet ”axbom.se”.

Programmet

• webbtrender-004 (64Kbps MP3)

För ett par månader sedan skrev jag ett debattinlägg som jag skickade in till Computer Sweden. Jag hörde inget och la därför ut inlägget i den här bloggen. Döm om min förvåning när jag slog upp sida 2 av CS igår och fann min debattartikel.

Min artikel behandlar sökmotoroptimering och min åsikt att sökmotoroptimering är fult eftersom det påverkar sökresultaten på ett negativt sätt.

Jag påstår inte att jag varit en ängel inom sökmotoroptimering genom åren. Vissa saker har jag själv gjort enkom för att försöka öka trycket av besökare till min sajt.

Jag vill framför allt föra fram en varningens klocka som handlar om att vårt fokus på att optimera och metodiskt, utan sammanhang, försöka ta makten över vissa sökbegrepp – riskerar att leda till att användarna förlorar förtroende för sökmotorerna, som ju indirekt då bara blir en till reklamkanal.

Självklart är det ganska provocerande att utdöma sökmotoroptimering som fult, varför jag förväntade mig en het debatt kring detta. Nu var jag inte beredd på publiceringen men jag ska försöka hinna med att länka till alla relevanta inlägg i debatten härifrån (listan växer när jag hittar något nytt):

• Sökmotoroptimering är alltid fult (Computer Sweden) innehåller kommentarer till artikeln
• En utmaning Per Axbom av Magnus Bråth (Sanningen om internet). Där hittar du också kommentarer, bland annat min egen.
• Sökmotoroptimering är alltid rätt av Nikke Lindqvist (Nikke Index)
• Sökmotoroptimering är antingen eller. Eller? är en mycket bra analys och sammanfattning av Niklas Jakobsen.
• Sökoptimeringens vara eller icke vara av Lars Iselid (ofta omnämnd som guru inom området)
• I en diskussionstråd hos SEO-Forum blir jag kallad idiot, men några går även in och håller med mig till viss del.
• Sökmotoroptimering behövs av Jens Törnell
• Sökmotoroptimering och SEO, vad är det egentligen? av Kristoffer Forsgren – lysande sammanfattning av ämnet

Simon Sundén skriver även mycket intressant om Nyheter från Google som påverkar SEO-arbetet i Sverige (från SMX).

Då och då publiceras larmrapporter om sökoptimeringsföretag som använder så kallade fulmetoder för att kundernas webbplatser ska synas bättre i sökmotorerna. I somras var Jajja återigen i blickfånget när två anställda ägnade sig åt att lägga in meningslösa kommentarer i bloggar för att öka antalet länkar till företagets länkkataloger. Bloggare i hela Sverige hade blivit ”jajjade”.

Men kan företeelsen sökmotoroptimering, och det syfte som avses, egentligen vara något annat än fult? En webbplats med bra innehåll och välskriven text som är kodad enligt gällande standarder: ska den behöva sökmotoroptimering? Är det rätt att sajter med sämre, mindre relevant, innehåll kan komma högre i träfflistorna för att de anlitat en sökmotorkonsult?

När jag skriver på webben så tänker jag givetvis på sökmotorerna i och med att jag tänker på vilken text som länkarna ska bestå av, vilka ord som ska stå i rubrikerna och jag använder mig av ord som många andra förstår och använder sig av. Men det handlar lika mycket om att användaroptimera: det där med sökmotoroptimering följer med i sidovagnen.

Optimering av användbarhet och tillgänglighet går först

När jag hjälper webbplatser att synas bättre i sökmotorerna så ägnar jag mig ofta åt att lära redaktörer att skriva för webben och att visa utvecklarna hur semantisk kod ser ut. Jag önskar dock att vi alla kunde kalla den aktiviteten för optimering av användbarhet och tillgänglighet snarare än sökmotoroptimering. En webbplats som följer W3Cs standarder och redaktörer som kan skriva bra: det ska vara en hygienfaktor och inte något som man behöver sökmotoroptimerare för att belysa.

Att sökmotoroptimering kan utgöra ett eget affärsområde är en tankevurpa i webbranschen. En webbplats som byggs och hanteras på rätt sätt ska inte behöva optimering för att synas bättre i sökmotorerna – den ska redan synas där.

Ja, självklart räknas också till exempel länkarna in till webbplatsen – men initiativet till de länkarna ska komma från andra aktörer och inte från dig själv! Hela tanken bakom betydelsen av länkar till din webbplats är beräknad utifrån att det är värdefulla tips från oberoende källor. Tanken är inte att de som kan betala för flest länkar in vinner.

Betala dig inte in i träfflistorna

Marknadsför gärna din webb på därför avsedda platser, men missbruka inte dina befogenheter som webbägare. Sökmotortillverkarna anstränger sig för att din sajt ska få en synlighet som är befogad, inte en synlighet som är köpt. Förlorarna på köpta placeringar blir i slutändan vi som går miste om det relevanta innehållet: det vill säga du och jag.

Het debatt pågår just nu i bloggosfären om företaget Jajja och upptäckten om att deras fulmetoder för sökmotoroptimering fortsätter i stor omfattning.

• Jajja spammar svenska bloggosfären med länkar till länkkataloger
• Fler och fler berättar om spam från Jajja
• Jajja i nytt blåsväder
• Därför spammar Jajja
• Jajjamensan – fiaskot är ett faktum
• Jajja spammar bloggar (IDG)

Rätt kul är uppfattningen att ordet ”jajja” har blivit ett nytt svenskt ord med betydelsen att man lägger in ett stort antal fejkade kommentarer i bloggar i syfte att få länkar till sina egna sajter.

Används så här: ”Jag blev jajjad!” eller ”Anlita inte det där företaget för sökmotoroptimering, de jajjar”.

• Jajjad – ett nytt svenskt ord

Jag startade bloggen i januari givetvis med förhoppning om att locka likasinnade läsare. Under tiden har jag lagt krut på att skapa en i många avseenden tillgänglig webbplats som följer standarder. Av ren nyfikenhet tänkte jag kolla hur det arbetet påverkat besökssiffrorna på axbom.se.

Tja, inte i mina vildaste fantasier hade jag väl kunnat ana följande: 12 300 träffar i februari; 197 534 träffar i mars. En ökning med 16 gånger på en månad. Osannolikt? Jag misstänker att sökrobotar står för en hel del av ökningen men knappast allt (*vink vink*). Men framför allt: Det säger en hel del om värdet av att ha en tillgänglig webbplats.

Diagrammet ovan visar antalet hits (träffar) på axbom.se under perioden 1 oktober 2004 – 31 mars 2005. Antalet träffar är som följer:

• oktober: 17 975
• november: 24 539
• december: 25 867
• januari: 17 867
• februari: 12 300
• mars: 197 534